fbpx
10 τύποι ψηφιακού μάρκετινγκ

Ψηφιακό μάρκετινγκ: οι 10 τύποι που πρέπει να γνωρίζετε

Το Ψηφιακό μάρκετινγκ είναι ένας από τους όρους για τους οποίους όλοι έχουμε την αίσθηση ότι ξέρουμε τι σημαίνει, αλλά όταν πρόκειται να το εξηγήσουμε, κατά κάποιον τρόπο κολλάμε. Στο τέλος, δεν είναι σαφές για ποιους τύπους ψηφιακού μάρκετινγκ μιλάμε.

Έτσι, αντί να πούμε για κάτι γενικό όπως «σχετίζεται με το μάρκετινγκ στο ίντερνετ» ή «είναι ένας συνοπτικός όρος για όλες τις διαδικτυακές δραστηριότητες μάρκετινγκ», ας το θέσουμε απλά:

Το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι όλες οι δραστηριότητες μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν ψηφιακές συσκευές.

Αυτό περιλαμβάνει δραστηριότητες μάρκετινγκ στο διαδίκτυο – αλλά μιλώντας αυστηρά, περιλαμβάνει και ορισμένες παραδοσιακές δραστηριότητες μάρκετινγκ. Και αυτό είναι καλό. Γιατί; Επειδή θα ήταν λάθος να βλέπετε τις δραστηριότητες μάρκετινγκ στο διαδίκτυο εντελώς αποσπασμένες από όλες τις άλλες δραστηριότητες μάρκετινγκ. Μια μεγάλη καμπάνια μάρκετινγκ θα συνδυάσει τα καλύτερα και των δύο κόσμων.

Για να σας δώσουμε μια πλήρη κατανόηση του τι περιλαμβάνει ο όρος «Ψηφιακό μάρκετινγκ», εδώ είναι οι 10 πιο σημαντικοί τύποι ψηφιακού μάρκετινγκ. Βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε για όλα αυτά προτού αποφασίσετε ποιους τύπους μάρκετινγκ πρόκειται να συμπεριλάβετε στη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ της επιχείρησής σας. Και μην εστιάζετε μόνο σε έναν τύπο ψηφιακού μάρκετινγκ. Οι πιο επιτυχημένες λύσεις ψηφιακού μάρκετινγκ ακολουθούν μια πολυκαναλική προσέγγιση.

1. Μάρκετινγκ κοινωνικών δικτύων

Η DS Digital Services επικεντρώνεται έντονα στο μάρκετινγκ κοινωνικών δικτύων (Social Media Marketing). Γι αυτό με το social media marketing θα ξεκινήσουμε τη λίστα με τους τύπους ψηφιακού μάρκετινγκ. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν σίγουρα μια κορυφαία θέση σε αυτήν τη λίστα.

Το Social Media Marketing είναι

Η χρήση πλατφορμών και ιστότοπων κοινωνικών δικτύων για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.

Πηγή: wikipedia

Αυτό σημαίνει ότι κάθε ανταλλαγή πληροφοριών και αλληλεπίδρασης με ακόλουθους, θαυμαστές, συνεργάτες ή ανταγωνιστές σε πλατφόρμες κοινωνικών δικτύων με στόχο την προώθηση των προϊόντων σας είναι μέρος του ψηφιακού μάρκετινγκ. Ουσιαστικά, το μάρκετινγκ κοινωνικών δικτύων είναι η στοχευμένη χρήση των κοινωνικών δικτύων για την αύξηση της ευαισθητοποίησης για μια επωνυμία ή ένα προϊόν.

Αλλά να είστε προσεκτικοί. Για να είστε επιτυχημένοι στο μάρκετινγκ κοινωνικών δικτύων, πρέπει να καταλάβετε πλήρως το κοινωνικό δίκτυο που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για το μάρκετινγκ. Κάθε κοινωνικό δίκτυο έχει μοναδικά χαρακτηριστικά, βέλτιστες πρακτικές επικοινωνίας και περιεχόμενο που αρέσει. Ορισμένα κοινωνικά δίκτυα θα λειτουργούν τέλεια για την υπηρεσία, το προϊόν και το περιεχόμενό σας – άλλα δεν θα το κάνουν.

Σήμερα, σχεδόν όλες οι ψηφιακές στρατηγικές μάρκετινγκ χρησιμοποιούν το social media marketing με τον ένα ή τον άλλο τρόπο. Μην ανησυχείτε, η στρατηγική σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν χρειάζεται να χρησιμοποιεί ΟΛΑ τα διαθέσιμα κοινωνικά κανάλια . Η εστίαση σε ένα ή δύο κοινωνικά δίκτυα και η προσθήκη αυτοματισμού μάρκετινγκ στη δραστηριότητά σας θα τα κάνει πολύ πιο αποτελεσματικά.

Πριν συνεχίσετε – έχουμε διάφορα άρθρα που σας δείχνουν ακριβώς πώς να χρησιμοποιήσετε τα κοινωνικά δίκτυα για να κερδίσετε τεράστια επισκεψιμότητα και δυνητικούς πελάτες. Για παράδειγμα, ελέγξτε τα εξής:

2. Μάρκετινγκ περιεχομένου

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι η τέχνη της χρήσης αφηγήσεων και πολύτιμων πληροφοριών για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας με στόχο να ωθήσει το κοινό-στόχο σας να κάνει μια κερδοφόρα δράση. Το μάρκετινγκ περιεχομένου στοχεύει στη δημιουργία σχέσεων με πιθανούς πελάτες. Στοχεύει στο να γίνει συνεργάτης παρά διαφημιζόμενος. Αυτό σημαίνει ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου χρησιμοποιείται συχνά σε στρατηγικές που εστιάζουν στην παροχή αξίας στο κοινό-στόχο με το περιεχόμενο.

Τι είναι μάρκετινγκ περιεχομένου
Πηγή: Content Marketing Institute

Το Content Marketing βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στη διανομή περιεχομένου. Το μάρκετινγκ περιεχομένου σπάνια ξεχωρίζει εντελώς από τους άλλους τύπους ψηφιακού μάρκετινγκ. Για μια αναλυτική προβολή της σχέσης μεταξύ μάρκετινγκ περιεχομένου και SEO δείτε αυτό το άρθρο.

3. Search Engine Optimization (SEO)

Το SEO είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης περιεχομένου ή ιστότοπων, έτσι ώστε να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης σε μηχανές αναζήτησης όπως το Google. Οι μηχανές αναζήτησης αποφασίζουν ποιοι ιστότοποι θα εμφανίζονται για έναν όρο αναζήτησης βάσει των λέξεων-κλειδιών που αναφέρονται στον ιστότοπο και των συνδέσμων που αναφέρονται σε αυτόν τον ιστότοπο. Αυτό σημαίνει ότι το SEO έχει να κάνει πολύ με τη χρήση των σωστών λέξεων-κλειδιών ή των λέξεων-κλειδιών ενός ιστότοπου ή εντός του περιεχομένου που θέλετε να εμφανίζεται στην οργανική αναζήτηση και τη λήψη συνδέσμων προς αυτόν τον ιστότοπο ή το περιεχόμενο.

Τι είναι το SEO
Πηγή: Neil Patel

Υπάρχουν πολλές στρατηγικές για τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για τις μηχανές αναζήτησης, και σίγουρα περιλαμβάνει πολύ περισσότερα από το χτίσιμο backlinks. Ορισμένες βελτιστοποιήσεις γίνονται αποδεκτές από την Google και άλλες θεωρούνται μάλλον σκοτεινές και ενδέχεται να οδηγήσουν στην επιβολή κυρώσεων στον ιστότοπό σας από την Google. Διαβάστε περισσότερα για το τι είναι το SEO και πώς λειτουργεί σε αυτό το άρθρο.

Υπάρχει μια ισχυρή σύνδεση μεταξύ περιεχομένου, μάρκετινγκ κοινωνικών δικτύων και SEO. Το πιο προφανές είναι ότι τα κοινωνικά δίκτυα και το SEO είναι τα τέλεια κανάλια διανομής για περιεχόμενο.

4. Μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM)

Ενώ το SEO περιγράφει τη διαδικασία λήψης δωρεάν επισκεψιμότητας από μηχανές αναζήτησης – το SEM ( Search Engines Marketing) αναφέρεται στη χρήση πληρωμένων διαφημίσεων για τη λήψη επισκεψιμότητας από μηχανές αναζήτησης. Η πιο κοινή μορφή μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης είναι πιθανώς το Google Adwords για τον απλό λόγο ότι το Google είναι μακράν η πιο χρησιμοποιούμενη μηχανή αναζήτησης.

Μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης
Πηγή :  Search Engine Land

Στο SEM ο έμπορος πληρώνει συνήθως στη μηχανή αναζήτησης ένα προκαθορισμένο χρηματικό ποσό για την εμφάνιση ενός μηνύματος μάρκετινγκ σε διάφορα μέρη στα αποτελέσματα αναζήτησης για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά ή φράσεις.

Η πληρωμένη αναζήτηση ή SEM είναι μια μορφή διαφήμισης Pay-Per-Click και αποτελεί μέρος της ψηφιακής διαφήμισης.

5. Pay-Per-Click Διαφήμιση (PPC)

Παρόμοια με το SEM, άλλες μορφές διαφήμισης PPC περιγράφουν επίσης μεθόδους μάρκετινγκ όπου ο έμπορος πληρώνει για κάθε κλικ σε έναν σύνδεσμο προς έναν ιστότοπο. Εκτός από τις μηχανές αναζήτησης, σχεδόν όλα τα κοινωνικά δίκτυα προσφέρουν την ευκαιρία για διαφήμιση Pay Per Click. Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται στη ροή των στοχευμένων χρηστών κοινωνικών δικτύων.

Σημειώστε ότι πολλές από αυτές τις δραστηριότητες δεν μπορούν να διαχωριστούν με σαφήνεια. Οι γραμμές μεταξύ των διαφόρων τύπων ψηφιακού (διαδικτυακού) μάρκετινγκ είναι συχνά θολές.

6. Μάρκετινγκ συνεργατών (Affiliate marketing)

Το μάρκετινγκ συνεργατών (ελληνική μετάφραση για το Affiliate marketing) είναι ένας τύπος ψηφιακού μάρκετινγκ βάσει απόδοσης. Σε αντίθεση με τη διαφήμιση PPC με το μάρκετινγκ συνεργατών, ο διαφημιζόμενος δεν πληρώνει για επισκεψιμότητα αλλά για μετατροπές. Οι τιμές είναι συνήθως υψηλότερες, αλλά ο κίνδυνος από την πλευρά του διαφημιζόμενου είναι περιορισμένος, καθώς πληρώνει μόνο για μετατροπές (πωλήσεις).

Το μάρκετινγκ συνεργατών είναι δημοφιλές στους bloggers και τους κατόχους ιστότοπων υψηλής επισκεψιμότητας που κερδίζουν χρήματα από την πώληση προϊόντων άλλων ατόμων στο κοινό τους.

7. Μάρκετινγκ μέσω email

Το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένα από τα καλύτερα κανάλια μάρκετινγκ για πωλήσεις. Στέλνοντας τακτικές ενημερώσεις στους συνδρομητές email σας, μπορείτε να δημιουργήσετε και να αναπτύξετε μια σχέση. Παρέχοντας αξία με τις ενημερώσεις email σας, μπορείτε να δημιουργήσετε εμπιστοσύνη. Τελικά, θα μπορείτε να μετατρέψετε ένα ποσοστό του κοινού σας σε πελάτες.

Μάρκετινγκ μέσω email

Λάβετε υπόψη ότι το μάρκετινγκ μέσω email είναι κάτι πολύ περισσότερο από την αγορά μιας λίστας email και τον βομβαρδισμό τους με διαφημιστικά μηνύματα ή ένα διαφημιστικό στο ενημερωτικό δελτίο email κάποιου άλλου.

Τα καλύτερα αποτελέσματα από το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου επιτυγχάνονται πάντα με μια λίστα συνδρομητών που έχετε κερδίσει και καλλιεργήσει προσωπικά. Στη συνέχεια, η λίστα email σας μπορεί εύκολα να μετατραπεί στο καλύτερο ψηφιακό στοιχείο μάρκετινγκ και μια καμπάνια μέσω email μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις.

Πολλά άρθρα σχετικά με το ψηφιακό μάρκετινγκ σταματούν με τους παραπάνω 7 τύπους διαδικτυακού ψηφιακού μάρκετινγκ. Αλλά τότε θα μπορούσαμε απλώς να το ονομάσουμε online μάρκετινγκ.

Για τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε για τους πιο σημαντικούς τύπους ψηφιακού μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης:

8. Διαφήμιση Ραδιόφωνο

Ξέρετε σε τι αναφερόμαστε, έτσι δεν είναι; Αυτά τα διαλείμματα στο αγαπημένο σας μουσικό πρόγραμμα όπου κάποιος σας λέει τι αυτοκίνητο να αγοράσετε ή τι απορρυπαντικό να χρησιμοποιήσετε. Μερικά από αυτά τα μηνύματα μπορεί να είναι ενοχλητικά, μερικά καταφέρνουν να διασκεδάζουν – τουλάχιστον όταν τα ακούτε την πρώτη φορά.

Υπάρχουν ακόμη περισσότερα που μπορείτε να κάνετε με τις ραδιοφωνικές διαφημίσεις: Για παράδειγμα, μπορείτε να σπονσοράρεται μία εκπομπή.

9. Τηλεοπτική Διαφήμιση

Δεν έχει πεθάνει ακόμα: Το σημείο που διαλύει το αγαπημένο σας τηλεοπτικό πρόγραμμα. Παρόλο που συνηθίζουμε όλο και περισσότερο να βρίσκουμε τρόπους για να παραλείψουμε να παρακολουθούμε τηλεοπτικές διαφημίσεις, εξακολουθεί να υπάρχει κάποια επιτυχία μάρκετινγκ στις τηλεοπτικές διαφημίσεις.

Αυτό που πρέπει να θυμάστε είναι ότι η διαφήμιση μέσω τηλεόρασης προσφέρει πολύ περιορισμένες επιλογές στόχευσης.

Γιατί το ραδιόφωνο και η τηλεόραση περιλαμβάνονται σε αυτή την λίστα; Επιτρέψτε μας να το εξηγήσουμε. Υπήρξε μια τεράστια ανάπτυξη στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση τα τελευταία χρόνια και υπάρχουν πράγματα όπως το ψηφιακό ραδιόφωνο και η ψηφιακή τηλεόραση. Οι επιλογές για μάρκετινγκ με ψηφιακό τρόπο προσθέτουν έναν πολλές επιλογές που δεν παρείχε το πρώην μη ψηφιακό ραδιόφωνο και τηλεόραση. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πιστεύουμε ότι το ψηφιακό ραδιόφωνο και η ψηφιακή τηλεόραση έχουν τη σωστή θέση σε αυτόν τον κατάλογο τύπων ψηφιακού μάρκετινγκ.

10. Διαφημίσεις στο κινητό τηλέφωνο

Φυσικά, πολλοί από τους παραπάνω τύπους ψηφιακού μάρκετινγκ μπορούν να πραγματοποιηθούν στο κινητό σας τηλέφωνο. Αυτό ονομάζεται mobile μάρκετινγκ.

Πιθανότατα χρησιμοποιείτε το Facebook, το Instagram και το Google στο κινητό σας τηλέφωνο. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένοι άλλοι τύποι μάρκετινγκ στο κινητό σας τηλέφωνο που μέχρι στιγμής δεν ταιριάζουν σε καμία από τις αναφερόμενες κατηγορίες: διαφήμιση για κινητά.

Η διαφήμιση μέσω SMS υπάρχει εδώ και αρκετό καιρό.

Το WhatsApp ως κανάλι μάρκετινγκ αυξάνεται. Το ίδιο και η διαφήμιση στο Viber. Mε την τεχνολογία όπως το Bluetooth να αυξάνεται, οι επιλογές μάρκετινγκ και διαφήμισης για κινητά, ιδίως στο τοπικό μάρκετινγκ, δεν έχουν ακόμη αξιοποιηθεί πλήρως.

Τελικές λέξεις

Μπορεί αναμφισβήτητα κι άλλα πράγματα να ανήκουν στο «ψηφιακό μάρκετινγκ». Τα κανάλια μάρκετινγκ και τα ψηφιακά εργαλεία εξελίσσονται. Η βιομηχανία μάρκετινγκ δεν είναι στατική αλλά αλλάζει, αναπτύσσεται, τα κανάλια έρχονται ή φεύγουν, και οι δεξιότητες όπως το grow hacking ζουν από τη συνεχή εφεύρεση νέων τακτικών μάρκετινγκ. Η ανάπτυξη μιας επιτυχημένης στρατηγικής μάρκετινγκ στο διαδίκτυο περιλαμβάνει πολλές δεξιότητες, γνώσεις – ακόμη και δοκιμές και λάθη.

Ωστόσο, εάν θέλετε να αποφασίσετε για τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ, θα πρέπει να γνωρίζετε αυτά τα 10 – και να επιλέξετε αυτά που πιστεύετε ότι ταιριάζουν καλύτερα για τους σκοπούς σας.

Λάβετε υπόψη ότι αλληλεπιδρούν μεταξύ τους και συχνά οι διαχωριστικές γραμμές μεταξύ τους είναι θολές. Μια μεγάλη εκστρατεία μάρκετινγκ θα συνδυάσει πολλά ψηφιακά κανάλια. Πιθανότατα θα χρησιμοποιήσετε περισσότερους από έναν τύπους στη στρατηγική μάρκετινγκ.

Είστε ενεργός στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων; Αλλά η κίνηση δεν είναι αυτή που περιμένατε; Θέλετε να δείτε γρήγορα τα αποτελέσματα; Θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και να αναπτύξετε την επιχείρησή σας; Αυτό μπορεί να είναι πολύ πιο εύκολο από ότι νομίζατε. Επικοινωνήστε μαζί μας για να απογειώσουμε την επιχείρησή σας

Αν σας άρεσε το άρθρο μας μοιραστείτε το στα social media. Δεν θα σας πάρει πάνω από ένα λεπτό!

Αφήστε ένα Σχόλιο

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *